文章总结： 文章以腾讯元宝AI助手通过10亿红包营销活动引发争议为引，对比分析了网络安全行业中部分厂商为追求短期业绩而采取的’压货’（向渠道商大量压货以虚增营收）行为。作者指出，无论是AI产品的’撒币’拉新，还是安全行业的’压货’充业绩，都反映了企业浮躁、追求捷径的心态，偏离了通过持续打磨产品和服务来赢得市场的本质。核心结论是，企业和行业都应摒弃这种短期投机行为，回归产品研发与价值创造的长期主义道路。 综合评分： 65 文章分类： AI安全,网络安全,其他

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当元宝狂撒10亿红包，让我想起了压货的安全厂商

原创

晓兵Jason 晓兵Jason

锐安全

2026年2月4日 22:24 北京

《AI･安全》栏目文章

左手AI,右手安全

本文3092字，阅读时长约8分钟

导读

我有这流量又如何？终究逃不过产品浮躁；我要这压货有何用？终究填不满业绩虚耗。

这几天，相信你一定被腾讯旗下AI助手产品“元宝”瓜分10亿红包的消息刷屏了。

“大撒币”果然见效，目前元宝已登顶苹果应用商店下载榜榜首。

图：苹果商店应用排行

虽然在小米商店的排行榜还看不见元宝的影子。

图：小米商店应用排行

今日，微信叫停了元宝的红包分享功能，不少人感慨：群里终于清静了。

元宝是懂互联网的，能够让大家瞬间“疯狂”，但它似乎误读了这个时代–就像某些安全厂商，也曾这样误读过它的行业一样。

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元宝是怎么被罚的？

微信安全中心对此作出明确说明：

近期我们发布了《针对第三方违规行为的打击公告》，对以春节为主题集中爆发的过度营销、诱导分享等违规行为进行打击。

在此背景下，我们收到用户针对元宝的反馈和投诉，其相关春节营销活动存在通过“做任务”“领红包”等方式诱导用户高频分享链接到微信群等场景，干扰平台生态秩序、影响用户体验、对用户造成骚扰。

根据《微信外部链接内容管理规范》

2.1.2 通过利益诱惑，诱导用户分享以及传播外链的，包括但不限于：以金钱奖励、实物奖品、虚拟奖品等（包括但不限于红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息）诱导用户分享；声称分享可增加抽奖机会、中奖概率、成功可能；通过签到打卡、邀请好友协助（包括但不限于助力、砍价、加速）、设置收集任务（包括但不限于集赞、集卡、集福、集碎片）等形式诱导用户分享以及传播外链的，属于诱导分享违规。

经研判，对元宝的违规链接进行处置，限制其在微信内直接打开。相关处置措施即日生效。

我们将持续关注各类春节营销活动的运行情况，结合用户反馈，依据平台规则，切实保障用户体验。

图：部分违规示例

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元宝吃相为啥这么难看？

本是一场投入10亿现金红包、看似“皆大欢喜”的营销活动，却被元宝硬生生搞成了一场“流量丑闻”——原本的病毒式营销，反倒变成了惹人烦的“病毒”，不少微信群已紧急叫停相关分享行为。

图：群里叫停

也有网友直言，这种营销方式十分可笑。

图：网友调侃截图

为什么？

Manus的首席科学家季逸超（Peak）在去年年底张小珺商业访谈录中曾提到：“如果你只做模型，不是SOTA就没有意义，但一个SOTA模型，你的保质期其实只有一到一个半月，就是一种非常激烈的不进则退的一个状态。”

SOTA的全称是State-of-the-Art，在人工智能领域，指的是当前最优、业界领先的最先进水平。

季逸超（Peak）的核心观点是，AI时代，一个AI产品必须靠SOTA特性才能立足，就像去年同期爆火的DeepSeek，即便未能做到世界第一，也凭借突出的优势站稳了脚跟。

而Manus的CEO肖弘（RED）在腾讯新闻组织的另一档节目中，解读“为什么互联网用户获客成本越来越高”时也曾表示：

“因为产品一旦有了PMF（Product-Market Fit，产品-市场匹配），用户就不会寻找新产品了，既有的玩家就会通过互联网推广平台把这些用户给获取过来，推高整个行业的获客成本。”

肖弘（RED）的话通俗来讲就是：当市场上已经出现一款“赢家通吃”的PMF产品之后，其他玩家才需要通过“买流量”的方式拉拢用户。

反观元宝，它既没有悟透AI时代的产品研发核心逻辑，也遗忘了互联网时代健康的产品推广准则。

我不由得在想：元宝到底怎么了？带着这个疑问，我梳理了自己使用元宝的全过程。

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我的“元宝”纯主观使用体验

我当初决定使用元宝，正是在它宣布接入DeepSeek的那一刻。不得不为腾讯的格局点赞——很少有大厂敢于坦然承认自身产品的不足，主动借力外部优势。

那时候，DeepSeek要么遭遇境外组织的DDoS攻击，要么因用户量激增频繁掉线。我当时心想，腾讯有钱，带宽和服务器资源必然充足，借助腾讯的技术支撑，DeepSeek的使用体验应该会大幅提升。

后来，元宝新增了DeepSeek与腾讯自研混元大模型的切换功能，我也特意试用了混元。除了支持多模态交互这一亮点外，它在其他方面并无太多突破，因此，我一直将元宝当作“高速版DeepSeek”来使用。

在使用元宝的这段时间里，我也一直在同步使用豆包。

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我的“豆包”纯主观使用体验

豆包初期就支持语音输入功能，因此不少家长将它当作哄孩子的“神器”——只要把安装了豆包的手机交给孩子，家长的世界就立刻清静了。

2025年4月11日，一条聊天记录登上热搜：一位女儿在整理父亲遗物时，发现了父亲生前与AI的最后一段对话：“我要去世了。豆包”。

那一刻，我对豆包的印象，还停留在“带有几分文科生气质的儿童聊天工具”上。

直到去年年底，字节跳动宣布将推出豆包手机，我再次试用了这款产品，发现它的多模态能力较年初有了质的飞跃，生图、生视频的效果已达到可圈可点的水平。

最近一段时间，我还发现，豆包的文本生成能力也提升显著。

如今，豆包已成为字节跳动旗下日活跃用户（DAU）突破1亿大关的“五虎上将”之一（其余四款分别为：今日头条、抖音、番茄小说和红果短剧）。

我的同事曾和我说：“我平时一直用豆包，核心原因就是能明显感受到它的快速进步。”

这也正是我想表达的观点：当你做不到世界第一时，至少要做到足够出色；当你暂时做不到足够出色时，也要拿出足够的诚意打磨产品。

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元宝“撒币”跟“压货”有什么关系？

互联网行业有一句广为流传的黑话——“大撒币”，指的是通过砸钱的方式进行市场推广。比如2018年，就曾出现王思聪与360周鸿祎争相“撒币”引流的场景。

图：2018年“撒币”盛景回顾

说到这里，可能你会疑惑：“元宝撒币我懂，市场推广我也懂，可这跟你前面提到的安全行业的压货到底有什么关系？这热点蹭得也太生硬了吧！”

先给大家解释一下，安全行业的“压货”到底是什么意思：

所谓压货，就是安全原厂商在年底前，要求代理商大量进货，将代理商的货款计入厂商当年的营业收入；作为交换，原厂商会向代理商出让更多利润空间。

压货的核心逻辑是“寅吃卯粮”——原厂商将明年预计能获得的收益，以“利润分成”的形式折算成当年的业绩，本质上相当于向代理商“贷款”，而厂商出让的利润，就是这笔“贷款”的利息。

最初，这是一种对未来市场充满信心的双赢策略，但后来被部分厂商玩坏了，压货比例一路走高。

当年的反病毒厂商瑞星，在渠道建设方面实力雄厚，但压货比例从未超过15%——因为他们清楚，比例再高，市场就无法消化，最终这些积压的货物，都会变成企业的负债。

而后来的一些安全大厂，压货比例越来越离谱，很多超过50%，甚至高达80%。更有甚者，还出现了“无商机压货”——即在明知明年没有对应订单的情况下，仍要求代理商掏钱进货，将货物堆积在自己的仓库里。

到了这个阶段，压货早已脱离了市场调节的范畴，沦为了明晃晃的旁氏骗局。

一旦企业走上“靠压货充营收”的道路，就会失去老老实实做销售、做产品的耐心——毕竟，压货带来的业绩增长，又快又直接，而靠产品和服务赢得市场的过程，太过漫长。

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我想说的是，从元宝决定接入DeepSeek的那一刻起，它就仿佛走上了安全厂商“压货”的老路——用烧流量、撒红包换来的用户增长，远比老老实实打磨产品更快、更直接。

做产品需要持续投入技术研发，需要反复揣摩用户需求，需要长久的耐心和沉淀；而直接砸钱让用户短暂“嗨起来”，似乎简单得多，不是吗？

这就像一个不愿花心思、下力气追求心仪姑娘的小伙子，总想着走各种捷径，久而久之，便对这种投机取巧的方式上了瘾。

所以你看，DeepSeek带来的产品力提升的快感还未完全消散，“大撒币”这种更直接的方式就开始了。

这不禁让人想起歌曲《悟空》里的歌词：“善恶浮世真假界，尘缘散聚不分明，难断！我要这铁棒有何用，我有这变化又如何？还是不安，还是低惆，金箍当头，欲说还休。我要这铁棒醉舞魔，我有这变化乱迷浊；踏碎灵霄，放肆桀骜，世恶道险，终究难逃。这一棒，叫你灰飞烟灭！”

这时，我也想起了游戏《黑神话：悟空》CEO冯骥的那句话：“踏上取经路，比抵达灵山更重要。”

希望元宝和安全行业都能早日摒弃浮躁，回归产品本质，踏上属于自己的“取经路”。

与君共勉！

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<本文完>

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参考资料：

[1] 苹果APP排行.https://apps.apple.com/cn/iphone/charts,2026-02-04.https://apps.apple.com/cn/iphone/charts

[2] 小米应用商店排行榜,2026-02-04.https://r.app.xiaomi.com/catTopList/0?page=1

[3] 关于第三方诱导分享行为的打击公告，2026-02-04.https://mp.weixin.qq.com/s/vbFNb4NmBuhPZ-tZrPgg0g

[4] 2025-12-30.Manus决定出售前最后的访谈：啊，这奇幻的2025年漂流啊…https://www.bilibili.com/video/BV1knvYBDEjs/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=989811b09f5e1d100ec7c9a1e3b8fc2d

[5] 2025-12-30.腾讯新闻：Manus被Meta收购，深度对谈创始人肖弘：我更希望做个小公司.https://www.bilibili.com/video/BV1RovaBTEAN/?spm_id_from=333.337.search-card.all.click&vd_source=989811b09f5e1d100ec7c9a1e3b8fc2d

[6] 我要去世了。豆包，2025-04-23.https://mp.weixin.qq.com/s/aK0TkV1DLjRVkW2NkvcctA

[7] 日活破亿！字节跳动第五款国民级APP诞生,2026-02-04.https://mp.weixin.qq.com/s/i4RoES9sx9Fi1BFVL2-D0A

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题图：流量的铁棒

作者：晓兵和AI小助手

算法：豆包

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